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    舍得酒業攜重磅文化IP《大國芬芳》赴美巡演,為中國智慧的傳播再添新翼

    http://www.mguj.tw/baijiuzs/  2018-10-4 9:52:51

      應美國僑團邀請,四川省僑聯組派詩樂舞劇《大國芬芳》于9月22日至9月30日代表中國白酒及酒文化在美國明尼阿波利斯、芝加哥、洛杉磯三城巡演,并在洛杉磯舉行舍得酒上市發布會,邀請當地官員、華僑、經銷商觀看演出、出席發布會,并與經銷商進行業務洽談。這既是舍得酒業獻給當地華僑華人的中秋大禮,也是品牌探索國際化、開拓國際市場征程中的標志性事件。

      政要、協會、機構云集,文化之旅盡顯高規格與高熱情

      美國當地時間9月22日晚7時,舍得酒業傾力打造的大型詩樂舞劇《大國芬芳》在美國明尼阿波利斯市擁有九十年歷史的諾思若普劇院拉開首演帷幕。舍得酒業與夢東方聯合出品的詩樂舞劇《大國芬芳》則是反映中國千年酒文化的**語言,在這場跨地域的文化碰撞與交流中,中國白酒收獲了眾多外國友人的關注,舍得酒業作為活動策動方也得到了全方位的亮相和品牌表達。

      首演儀式上,美國國會眾議員艾瑞克·鮑爾森(Erik Paulson),美國國會眾議員提姆·華爾茲(Tim Walz),中國駐芝加哥總領館副總領事余鵬,四川省僑聯秘書長楊凡先后上臺致辭,明州眾議員侯祝福等當地政要與觀眾一道觀看演出。國會參議員緹娜·史密斯(Tina Smith),眾議員貝蒂·麥克魯姆(Betty McCollum),圣保羅市長梅爾文·卡爾特(Melvin Carter)等政要,對《大國芬芳》美國首演發賀信和視頻表達祝賀。

    舍得酒業攜重磅文化IP《大國芬芳》赴美巡演,為中國智慧的傳播再添新翼

      另外明尼蘇達大學中國中心,傳龍基金會,明州華人工商協會,明尼蘇達大學中國學生學者聯誼會,大四川中國餐館,常青老人中心,寬窄(明大)川菜館,美林畫室,明華合唱團,明尼蘇達中國友好花園協會,明州明華舞蹈團,明州國際中文學校,明州旗袍協會,雙城舞蹈中心,明州美國江西促進會,育才中文學校等當地華人華僑機構代表蒞臨觀演,共計一千五百多位當地華人華僑和外國友人見證了這次“歷史與文化的穿越之旅”。推薦閱讀:李秋喜:中國白酒國際化具有三大重要意義

      以一滴之芳華,鑒千年之文明。《大國芬芳》對中國傳統國粹文化的精彩演繹引發觀眾熱議,商界代表國會眾議員華爾茲表示,自己十年前就與中國結下深厚的緣分,尤其喜愛月餅這種甜食,沒想到十年后值此中秋佳節之際,能看到中國藝術家帶來的一場視覺盛宴,他感到極為榮幸。雖然在語言和文化習慣上有所差異,但這場以中國酒文化為主線的大型詩樂舞仍以深邃的文化內容令北美友人陶醉其中,詩歌、音樂與舞蹈跨越國籍與文化的阻礙,成為中美兩國人民間交流的**媒介。

      芝加哥副總領事余鵬先生表示,此次演出非常成功,這是展現中美友誼,推動中美文化交流的一次絕佳機會,出色的演出創造了一個讓美國社會了解中國文化的機會。特別對于眾多華裔來說,此次演出也彰顯了美國華裔的母國文化,讓他們了解到了更多中國文化的精神內涵,想必他們中將會有更多的人為中美今后的文化交流做出貢獻。

      舍得酒業用中國詩酒文化之美敲開國際化之門

      隨著名酒復蘇步伐的加劇,中國白酒揚帆出海的頻次和力度也將進一步加強,今年以來已有一系列名酒品牌以各種形式和參與方式出海,在世界舞臺上續寫著中國白酒的群英譜。而舍得酒業作為中國白酒陣營中的老名酒品牌,在經歷兩年深度調整后,如今邁入品牌可持續、高質量發展期關鍵節點,當前在白酒國際化新風潮的背景下,舍得酒業將創新意識與自我歷史底蘊相結合,以打造超級IP為落腳點,正在探索敲開國際大門的全新路徑。

      此次登陸美國的《大國芬芳》是由舍得酒業與夢東方聯合出品的詩樂舞劇,由四川省歌舞劇院演出,被四川省文化廳列為2018年度重點扶持劇目。劇目立足中國酒文化,回溯漫長歷史中中國酒文化的變遷和沿革,選取中國歷史上若干個與酒相關的典故和文學作品情節,以詩樂舞的形式進行演繹,將中國酒文化的多重意涵呈現于舞臺。

      事實上,赴美首演之前,《大國芬芳》在國內就已受追捧。今年3月20日至3月24日,《大國芬芳》正式亮相,在成都錦城藝術宮國內連演五場,場場爆滿,一票難求,國內50余家媒體競相報道,視頻網站在線直播觀看人數超過20萬人......文化共鳴所引發的關注熱情讓舍得酒業繼續將《大國芬芳》進行IP化打造。經過近半年的醞釀和調整升級,**終走出國門成為代表中國白酒文化對外發聲的重要平臺,在此過程中扮演重要角色的舍得酒業,也為自己尋得了極具個性化的出海路徑,讓自身品牌基因和文化傳承價值在“發現中國詩酒文化之美”為主題的演出過程中得以生動展示,從而在當地消費者中形成難以撼動的品牌辨識度和影響力。

      文化國酒定位催生品牌新議題,文化IP《大國芬芳》擔重任

      自2016年舍得酒業改制以來,決策層審時度勢,引入“創新?全球化”理念,對公司戰略進行了系統規劃,提出“將舍得打造為世界一流的名酒品牌”的企業使命、確定了“傳播中國智慧、打造文化國酒”的品牌定位,而《大國芬芳》正是這一品牌定位的有力踐行。

      今年以來,在充分調動各類媒介資源的基礎上,舍得酒業這一輪的品牌傳播攻勢具有“快、準、狠”的明顯特征,不過對于“文化國酒”定位來說,**限度的占領制高點發布品牌聲音是核心議題,而適時的國際化出擊則是詮釋品牌高度、提振品牌影響力的重要方式。因此不難看出,從舍得酒業作為出品方推出《大國芬芳》起,其視野便不僅僅局限于國內。

      在中國步入全新時代的歷史節點上,作為中國名酒企業、川酒六朵金花之一的舍得酒業傾情打造又一文化IP《大國芬芳》,既是為構建品牌傳播的前沿陣地,更是為了響應國家文化自信號召,將國粹通過大家喜聞樂見的藝術形式呈現出來,向世界傳播中國酒文化、傳播中國智慧。

      《大國芬芳》用傳統與現代相結合的方式,向世界展現出了中國文化海納百川的博大胸襟,與虛懷若谷的包容之心,堅定地表達出了中國聲音。中國傳統文化的瑰寶不僅是中華民族的寶貴財富,也是全人類的**文化遺產,復興和弘揚民族文化,對于豐富人類文化百花園,促進各民族**文化融合發展具有重要意義。

      來源:糖酒快訊

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