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    北京京鷹酒業有限公司

    看五糧醇如何成功玩轉品牌IP

    http://www.mguj.tw/  2018-10-6 9:31:55
    日前,2018(第24屆)中國品牌價值100強研究報告在芬蘭赫爾辛基第十屆歐洲論壇揭曉,五糧醇品牌價值達120.52億,位列中國品牌價值排行榜第42位,白酒品牌排行榜第8位。

      日前,2018(第24屆)中國品牌價值100強研究報告在芬蘭赫爾辛基第十屆歐洲論壇揭曉,五糧醇品牌價值達120.52億,位列中國品牌價值排行榜第42位,白酒品牌排行榜第8位。

      取得這傲人的成績,與五糧醇品牌勇于創新、銳意進取的品牌精神密不可分。2018年,五糧醇以全新的創新營銷姿態,聚焦打造自身品牌IP化,開啟從品質到品牌的全面升級,打造全網推廣營銷的新征程。在即將到來的國慶節,五糧醇推出線上線下全面聯動的“我敬祖國,不止這一杯——全民大咔賽”消費者互動活動,欲把品牌IP化推向一個新階段。

      除了作為五糧液股份公司核心戰略品牌之一的因素之外,五糧醇為何可以連續數年入圍中國品牌價值百強榜單,并保持品牌價值持續增長?五糧醇如何把“選的好,生活更美好”的品牌競爭戰略全方位輸出,并與消費者保持深度溝通,讓消費者在心目中把五糧醇與美好生活完美融合?

      接下來我們就來檢索一下五糧醇品牌IP化的打造之路。

      一、緊緊圍繞品牌競爭戰略,結合品牌基因和內涵,通過IP化、場景化及社群化的途徑,深度演繹“選的好,生活更美好”的品牌主張。

      在五糧液的品牌基因以及優良品質的基礎上,五糧醇近年來圍繞“選的好,生活更美好”的品牌主張,充分結合自身品牌基因和內涵——美好生活,設計了一系列“以消費者培育為核心”的互動營銷活動,使“美好生活”的品牌理念深入人心。

      2017年,五糧醇開展了“醇真年味兒”、“春嬌救志明—喝五糧醇 找對的人”電影主題促銷活動、“鑄夢計劃”大學生暑期實踐工程、“五糧醇杯2017年全國健身瑜伽公開賽”、戰略贊助央視7套熱點欄目“《食尚大轉盤》”、“我敬祖國不止這一杯”及“朋友圈攝影大賽”等一系列大型主題促銷活動,開啟“五糧醇美好酒家”品鑒平臺,開展“五糧液文化之旅”,讓消費者深度參與到五糧醇的營銷活動過程中。

    看五糧醇如何成功玩轉品牌IP

      2018年,通過創新立體式的打造方式,全方位推出五糧醇“選的好,生活更美好”的品牌主張,讓消費者深度感知“美好生活”就在身邊。線上開展“全民大咔賽”主題活動,雙微、抖音及二更全網聯動發力,以曬照片、抖視頻的形式致敬祖國。

      二、線下融合消費者生活軌跡,美好生活就在身邊。(火爆好酒招商網推薦閱讀:牽手2018環中國公路自行車賽,五糧醇讓生活動起來

      9月10日,**冠名2018年環中國國際公路自行車賽(巴中-恩陽賽段),作為五糧醇中秋國慶“我敬祖國,不止這一杯”系列活動的重要一環,通過自行車賽這一充滿速度與競技、積極而健康、日益大眾化的體育項目,展現出追求美好生活的多種方式。

      9月14日,五糧醇冠名成都至北京的“美好生活”高鐵專列,通過高鐵平臺大傳播的形式,將五糧醇“選的好,生活更美好”的品牌理念傳遞至數億乘客,專列送你回家,為你的美好生活添彩。同時,這也是五糧醇中秋國慶“我敬祖國,不止這一杯”系列活動的又一大動作,希望人們能在日常的出行中感受到生活的美好。

      9月16日,五糧醇冠名“美好生活”長沙地鐵專列,通過對消費者日常**熟悉、出行**重要的地鐵交通,將五糧醇“選的好,生活更美好”的醇厚祝福和中秋國慶品牌活動的超級福利,以場景化的形式與消費者產生**直接的溝通。

      **后給大家發一波福利,奉上“全民大咔賽”的參與攻略

      活動時間:

      9月20日-10月20日

      活動方式:

      微信/微博授權登錄活動頁面,上傳您的美好照片,選擇模板,生成專屬美好海報。

      或者進入抖音APP,上傳美好視頻參與挑戰#五糧醇全民大咔賽# @五糧醇官方抖音。

      每日上傳照片/視頻,或轉發活動頁面,都可以獲得抽獎機會哦!打榜成功,更有大獎等你來拿!

      活動獎品:

      抽獎獎勵:每日上傳/轉發都有機會贏隨機金額現金紅包、大壇酒、金幣紅包。

      排行榜獎勵:

      人氣榜第1名,獎勵1壇五糧醇20周年大壇酒(6斤)+現金紅包1999元

      人氣榜第2至6名,獎勵1壇五糧醇20周年大壇酒(6斤)+現金紅包999元

      人氣榜第7至16名,獎勵1壇五糧醇20周年大壇酒( 6斤)+現金紅包599元

      賽后由主辦方額外評選出【**創意獎】184名,每位獲獎者分別獎勵價值2999元的五糧醇20周年大壇酒(6斤)1壇。(來源:微酒)

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    編輯:小閆 發布時間:[2018-10-6 9:31:55]信息類別:白酒代理
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