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    新时期新消费四特聚焦次高端市场

    2019/3/23 9:50:56 编辑小玲 阅读量260

    2019年3月19日上午由四特酒有限责任公司以?#24405;?#31216;四特酒公司冠名微酒主办的新消费时代下的酒商新机遇趋势论坛暨2019四特东方韵战略新品发布会在成都JW万豪酒店盛大开幕

    会议现场流光溢彩高朋满座中国酒类流通协会专职副会长刘员阿里巴巴顾海林先生CBNDate首席商业分析师李湘四特酒有限责任公司副总经理吴生文四特酒有限责任公司市场部总监熊凌云盛初集团董事长王朝成微酒总经理黄磊等领导专家莅临现场与到场的嘉宾经销商?#40644;?#25506;讨了新消费形势下酒业发展形势并共同见证了四特东方韵系列新品的首发仪式

    四特东方韵自2010年入市以来凭借其颇具东方?#24149;?#24847;韵的中国风外形设计及独具匠心的中国味特香口感迅速在全国蹿红问世?#22235;ݏ?#24066;场销售一度火爆至今已成为累计销售50亿的超级大单品此次四特东方韵系列产品全方位升级在到场的嘉宾经销商中引起了强?#19994;?#21453;响对升级后的四特东方韵系列产品赞不绝口

    新消费时代下区域龙?#26041;?#21147;次高端扩张

    现在随着人均可支配收入的不断提升以及电商平台的发展消费者也在不断进行消费升级李湘认为在这种趋势下消费需求呈现出多元化她时代和年轻化等特点

    而对于区域龙头企业来说多元化消费催生的产业格局多元化趋势既是挑战?#24425;?#26426;遇从白酒行业来看当下名优白酒都在量价齐升次高端阵容?#20013;?#25193;容上升趋势明显而区域龙头企业借助这一趋势发力次高端扩大市场成为当下区域龙头企业顺应发展趋势的新动作

    从四特酒公司来看四特酒借100届糖酒会之?#24066;?#20840;新升级的核心品牌四特东方韵布局全国市场同时传递出强?#19994;?#21521;外拓展版图的信号熊凌云透露在区域布局上四特酒公司?#36234;?#35199;市场为根据地未来重点聚焦福建以及广东去推进新东方韵的发展此外在北方还会重点针对河南江苏去做?#40644;ƣ?#21516;时聚焦资源做一些新的亮点打造 据了解这一次四特东方韵品质全面升级并立下单品系要实现30亿的目标要在地级市场精心培育1000+的专营?#31361;?#21644;10000+的核心终端

    本次四特酒公司推出200-300元价位的弘韵400-500元价位的雅韵600-700元价位的国韵三款产品全面覆盖200-600元的次高端黄金价格带能够看出在中端和中低端已具备优势四特酒在这次市场扩张中提高?#22235;?#26631;聚焦次高端面向全国市场发力熊凌云在现场表示近几年次高端价位的四特东方韵系列?#38469;?#22686;长最快的这更加坚定了我们聚焦打造四特东方韵的信心

    新时期新消费四特聚焦次高端市场

    新消费新群体做好年轻消费群体推广

    随着9095后的消费能力进一步增强这两个代层的年轻群体对于酒水消费的贡献度越来越高逐渐成为不可忽视的消费力量根据CBNDate的调查研究数据目前8085的消费者是线上的主要消费人群但是越来越多的年轻人开始尝?#38901;?#19978;购买酒类比如9095后对于整个酒的消费贡?#36164;?#36880;年在提升的并且他们的消费意愿也非常强烈他们的平均客单价增速也比其他代层更快

    目前来看年轻的9095后可能并不是白酒的主力消费人群但是逐年增长来看越来越多的年轻人愿意去尝试喝白酒并且从浓?#32676;?#19981;同的包装类型上相比其他代层的消费者年轻的9095后更偏爱选择尝试一些低浓度的白酒以及相对包装偏小的白酒

    为了吸引这些年轻人满足他们的需求越来越多的品牌开始推出针对年轻人群的主打中低浓度并且小包装的白酒产品并且在外包装上?#24425;?#26356;多的推陈出新创造出比较贴近年轻人喜好的包装?#27425;?#24341;他们尝试

    此外有一些白酒品牌通过走心的文案打通与年轻人情感上的共鸣并且利用现在年轻人更?#19981;度?#31038;交媒体传播和讨论的特点在年轻人中兴起了一股热潮大家对这个品牌进行热议同时打造出它的声量从整个线上消费来看效果非常明显

    可以看到四特酒公司近几年也在进行年轻消费市场的探索通过对世界杯羽毛球自行车等体育赛事的赞助支持进一步扩大在年轻消费群体中的影响力而本次糖酒会推出四特东方韵系列新品?#24425;?#22312;考虑到市场环?#28526;?#21270;后进行的一次全方位升级相信在未来四特酒公司能?#40644;?#20511;其特色培育更多的各层级的忠实粉丝

    新时期新消费四特聚焦次高端市场

    特香飘荡六十七年四美彰显四特之韵

    清代光绪年间江西樟树有很多小酒坊其中有一家?#26032;?#28304;隆的作坊酿酒非常好质量也很好老板为了与其他酒商卖的酒有所区别就在坛子上贴一个特字因为这种贴法令它的酒非常好卖其他酒商纷纷跟风贴上了特字娄源隆的老板见此情形为了突出自己的酒就在酒缸的四面都贴上特字四特这个名字就是由此而来从四特诞生的那天起就是代表着优质而且是消费者赋予他的名字

    1952年那时候刚?#25112;?#22269;不久市面上存在很多小酒坊而四特酒在当时通过公私合营成为了国营酒厂由此诞生了江西名酒1959年庐山会议上总理品尝完四特酒以后作出清香醇纯回味无穷的高度评价也让四特江西美酒的称号变成了江南美酒

    67年来四特酒由当初的小酒坊一跃发展成为集科?#23567;?#29983;产销售于一体品牌价值过百亿的全国知名酿酒企业在本省市场和外省市场取得了消费者的认可

    四特酒有限责任公司副总经理吴生文说四特酒一路走来各方面的沉淀让四特?#23567;?#22235;美首先美在其特这其中包含了四点要素整粒大?#23383;?#25509;发酵大曲面麸加酒糟红褚条石垒酒?#36873;?#19977;型具备的国家标准这四点有别于其他的白酒产品让四特酒独具韵味?#40644;?#27425;美在其雅像四特东方韵三个产品体现了?#29260;?#22823;方高贵优雅温润如玉内外相结合的东方之美最完美的结合再次美在其融四特酒结合了四种工艺相融合发展而成发酵虽然是红褚条石但是还是用窖泥来增加浓香型的成分由于工艺的特殊才让四特酒融合各家之长香飘于世最后美在其源樟树是江西的四大古镇之一在这里发现了3000多年前的饮酒器皿证明先人就已经有了饮酒的存在四特酒通过考古和工艺传承用事实证明了特香型酒的历史是非常深厚的所以历史的积淀工艺的传承让拥?#23567;?#22235;美的四特酒独树一帜展现出独特的韵味

    如今随着人们消费水平消费习惯的改变个性化多元化数字化全球化的新消费时代已经来临凭借对市场动向的敏锐触觉四特酒公司对四特东方韵系列产品全方位升级以更加精准的为消费者提供高质量产品体验?#22836;?#21153;来源华夏酒报

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