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    泸州老窖王洪波白酒国际化三大难题需破解

    编辑小婷  发?#38469;?#38388;[2019-2-8 15:18:44]  文章来源白酒招商
    泸州老窖王洪波白酒国际化三大难题需破解

    历经限价令控?#21860;?#19977;公消费和反垄断之后未来白酒行业走势如何

    日前记者专访了泸州老窖股份有限公司党委副书记董事常务副总经理兼董秘王洪波他认为未来5-10年将是品牌酒企的天下整个行业面临消费升级和国际化带来的双重机遇推荐阅读泸州老窖卖香水成网红

    马太效应凸显品牌酒企将获更大红利

    泸州老窖王洪波

    今年以来一线品牌酒企相继提价二级市场上白酒板块?#20013;?#36208;强似乎显示行业正在?#20013;?#22238;暖截至12月20日A股19家白酒上市公司总市值为1.73万亿元年内涨幅已翻倍在整个食品饮料板块占比达63.37%

    从市值增长来看这19家上市公司走势出现分化有14家市值上涨6家实现翻倍其中就包括泸州老窖今年来市值涨幅已达110.77%

    但是王洪波并不赞成行业回暖的说法在他看来白酒行业的边际效益已经达到较大甚至开始出现萎缩中低端白酒产能过剩现象突出所看见的复苏只存在于部分具有品牌?#38469;?#36136;量历史文化等优势的上市企业大批?#34892;?#20225;业在这轮深度调整中消亡

    对于白酒行业未来的发展趋势王洪波判断未来5-10年还是品?#30772;?#19994;的天下市场不仅有消费升级带来的机会还有国际化带来的机遇中国白酒产量?#38469;?#30028;烈酒的1/3但国际市场份额尚不足1%发展空间巨大

    数据显示一带一路沿线国家酒水消费规模巨大饮酒量排名前20位的国家按40度酒精?#26085;?#31639;酒类消费规模达到2750万吨/年是国内白酒产量的2倍

    目前泸州老窖已在一带一路沿线14个国家建立了经销网络同?#20445;?#22312;泰国?#24405;?#22369;缅甸柬埔寨老挝等传统优势市场公司每年都会针对大使馆中资企业等开展一系列文化品牌推广活动

    国际市场前景看好但需突破三大难题

    随着全球一体化进程的快速推进一带一路倡议和中国文化?#30333;?#20986;去计划的?#20013;?#28145;入白酒国际化必然加速推进

    事实上在国内白酒行?#20826;?#29616;产能过剩市场饱和等问题?#20445;?#19981;少企业早已布局国际市场

    王洪波坦言过去白酒行业利润尚可企业没有走向世界的动力但现在已经能看见白酒的边际容量就促使我们盯紧国际市场

    然而中国酒企的国际化之路一直走得很艰难结合泸州老窖的国际化实践王洪波认为中国白酒?#30333;?#20986;去主要面临三大难题

    前列是贸易壁垒王洪波表示中国在加入WTO?#20445;?#23558;白酒列入普通商品其他国家却把白酒列为特殊商品这也就意味着在国外白酒税收要比一般产品高例如在美国任何与酒相关的事项包括销售品鉴推广等都需要有牌照而且美国对酒牌有严格限制几乎不新增每年还要审查一次这使得中国白酒企业想要打开美国市场越发困难

    第二是产品质量标准不同国内白酒独特的工?#21344;际?#21450;产品质量标?#21152;?#22269;际市场的要求有较大差异?#35775;?#22269;家讲究量化但白酒的有些成分不能用数据进行量化尤其是香?#37122;?#29579;洪波解释道

    第三是消费和餐饮习惯的不同这些难题都在一定程度上影响着白酒的国际化进程

    尽管如此王洪波坚信中国白酒国际化仍是不可阻挡的趋?#21860;?#36817;些年泸州老窖?#38498;?#22806;市场的热情颇高今年9月其全?#39318;?#20844;司在美国设立公司进一步开拓海外市场

    当月泸州老窖还完成30亿元的定向增发用于投资?#28595;?#37202;工程技改项目王洪波介绍该项目可以?#27809;?#20986;优质产能为未来进一步扩大高端酒的产能及市场占有?#23454;?#23450;基础?#28595;?#21069;项目进展顺利预计明年新窖池可以?#24230;?#20351;用?#24230;?#20351;用后还有3年的试用期

    他透露2017年底公司可以重回百亿营收明年将进入加速发展期随着募?#26029;?#30446;效益的逐步显现产品结构将进一步优化未来发展增速还会更高

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