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    高質量發展下,中國酒業從新營銷模式中能get到哪些新出路

    http://www.mguj.tw/baijiuzs/  2018-10-7 8:41:20  閱讀數:176

    9月28日下午,在位于大連市有著“鉆石港灣”之稱的東港商務區、CBD核心區的大連國際會議中心,中國千商大會·大連酒業峰會下的主題為“高質量發展下的中國酒業新營銷論壇隆重舉行。(推薦閱讀:寶豐酒建廠70周年 榮耀七十載的匠心堅守

    高質量發展下,中國酒業從新營銷模式中能get到哪些

    本次到會的嘉賓有:中國酒類流通協會專職副會長劉員、金石灘酒業集團有限公司董事長王彥順、吉林省白山方大集團董事長寧鳳蓮、天朝上品貴州酒業有限公司董事長黃永毅、酒便利董事長王雪、盛林商貿有限公司董事長涂建勝、酒仙網集團副總裁張繼海、北京和君咨詢合伙人林楓、鄭州大學副教授、碩士生導師,中國新營銷創始人劉春雄。

    中國酒類流通協會專職副會長劉員在會上致辭。他說:”高速有效的管理是應對現階段消費主權時代的前提保障,更是企業實現高質量發展的重要基石。另外,零距離營銷模式的構建與延伸助力消費的高質量服務。在消費升級日益加速的今天,消費者對產品品質的生理心理需求成為其**看中的方面,酒要喝的少,更要喝的好,喝的健康,已經成為新時代多數消費者認同的消費觀念,同時消費的差異化個性化也是這個時代的重要特征。

    酒企無論是管理升級還是營銷與管理升級,其**終歸宿點都應回歸到市場高質量增長與發展的軌跡上,而要完全實現企業與產品的高質量發展戰略,其品牌優勢、產品優勢、渠道優勢、管理優勢、人才優勢等每一個方面都需要有透徹的構建與轉變。“

    本次論壇設置了眾多具有新意的演講和論題,目的在于:通過對話研討,分析在行業高質量發展元年以及消費升級大環境下,新營銷模式對于酒業發展的影響和作用。

    北京和君咨詢合伙人林楓演講《線上線下融合的新營銷》。他認為,企業高端產品需要做新聞化,做新聞化就需要做高端體驗,而做好高端體驗的方向就是做教育,去定義一瓶好酒并對消費者進行教育推廣。另外,在數字化時代,需線上線下通過網絡廠商一體化,提升流量,共同做消費運營。

    鄭州大學副教授、碩士生導師,中國新營銷創始人劉春雄《新營銷,中國酒業的機遇》。他說:”營銷所做的一切事情都是通過傳播這兩個字來解決問題,因為消費者之所以認同你是因為你的傳播改變了其認知,你的傳播改變消費者的認知,消費者就認同你是一個好產品,不僅是一個好產品,也是一個滿足他精神認同的好產品。“

    除此之外,還設置了議題為”傳統酒業遇上新營銷“的對話環節,邀請金石灘酒業集團有限公司董事長王彥順、酒仙網集團副總裁張繼海、吉林省白山方大集團董事長寧鳳蓮、天朝上品貴州酒業有限公司董事長黃永毅、酒便利董事長王雪、盛林商貿有限公司董事長涂建勝六位酒界大咖同臺研討,對當下酒業發展納言獻策。

    2018年正值改革開放40周年,也是酒業高質量發展元年。2017年,全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量1198.06萬千升,同比增長6.86%。納入國家統計局范疇的規模以上白酒企業1593家,累計完成銷售收入5654.42億元,同比增長14.42%;累計實現利潤總額1028.48億元,同比增長35.79%。

    白酒生產和銷售指標的靚麗表現,證明了2017年是行業調整以來的轉折年,其表現為名酒需求漸旺,名酒價格帶穩中上升,高端和次高端產品延續價格增長態勢。消費升級帶來需求擴張,一線高端名酒帶動下,諸多二線名酒品牌快速渡過調整期,開始新一輪的發展。而2018年各大酒企的半年報整體上也是向好態勢,那在這樣的一個消費升級、消費群體轉換、產業升級的態勢下,酒業人面對新的市場形勢又當作出如何抉擇,是每一個人都在思考的問題。

    本次論壇相關行業領導、專家、企業代表匯聚一堂,相互碰撞思想、分享觀點、交流經驗,共同探求高質量發展下的中國酒業新營銷。面對新機遇、新挑戰、新形勢,酒業也一定會迎合時代發展潮流,不斷刷新自己的形象,去迎接未來更多的發展機遇。來源:華夏酒報

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    信息分類:白酒招商  編輯:小婷
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