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    结构升级啤酒行业三岔路口的指引

    http://www.mguj.tw/  2019-3-13 8:53:03  阅读数395

    总量下滑吨酒价上升被寄予厚望的啤酒行业目前正处在变革时期是迷失于三岔路口还是破茧重生我们认为行业已经探寻到了的出路推荐阅读珠江啤酒荣膺广东省酒类行业协会两项大奖

    途径一国际品牌引领产品结构升级是行业合理的方向

    我国啤酒行业现状与美国80年代相似均需要通过高端化突破行业瓶颈一方面中高端产品的毛利率较高在成本承压较大的情况下可以扭转行业低迷的格局另一方面消费者对产品差异性的需求也推动行业向高端化转变作为舶来消费品我国啤酒行业缺乏本土化外资品牌有较强的议价能力因此长期看外资引领的产业结构升级是行业的出路

    途径二全行业提价

    目前全行业提价暂不可行主要原因一是行业的竞争格局尚未稳定二是行业目前销量仍以低端产品为主导产品价格敏?#34892;?#24378;且销量伴随经济形势有下降的趋势并不具备提价基础三是高端品牌的竞争激烈替代品类发展迅速导致单只产品不会轻易提价

    途径三成本?#25628;?#21147;减缓关厂增效难以?#20013;?

    我们认为行业短期将受益于成本端的改善改善主要来自于包材成本压力的预期减缓产能优化的减费增效以及期间费用率的下降但是成本?#25628;?#21147;的降低只能在短期改善利润长期来看产能利用率将维持稳定毛利率和期间费用率也无法一?#22791;?#21892;长期利润改善受成本的影响将逐渐弱化由于国企因素较重?#20013;?#20851;厂增效难以维继不可成为投资的主逻辑

    鲜啤趋势和文化属性将成为内资弯道超车的突破口没有经过本土化的舶来品是没有生命力的内资品牌可以借助我国不断发展的供应链和自身渠道优势拉升产品的?#20998;ʣ?#21516;时在线下建立更好的体验场景增强品牌?#25215;ԡ?#25105;国精酿市场处于蓝海阶段发展空间广阔但是该行业又是需要时间的积淀慢工出细活国产品牌有机会通过体验式营销并购等途径逐步培育本土精酿啤酒文化培养用户?#25215;ԡ?#26469;源国际啤酒网

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