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    破局高端 谋求全国 挑战者今世缘手里有几张牌

    http://www.mguj.tw/  2019-03-20  阅读数389

    在中国高端白酒市场铁板一块的格局之下茅台?#21830;?#27700;晶普五国窖1573洋河梦之蓝等品牌早早完成了布局无论渠道品牌营销似乎?#23478;?#32463;形成了坚实?#35851;?#22418;远远地将觊觎高端酒这块蛋糕的后来者拒之门外但白?#30772;?#29260;竞争的魅力恰恰在于市场格局并非永远一成不变如今今世缘便携国缘这一战略大单品开启了挑战高端白酒阵营的大幕与此同?#20445;?#20170;世缘品牌全国化的号角也一并吹响

    在白酒行业挑战者并不鲜见志存高远的品牌也是甚多但成功者往往寥寥搅局高端酒市场谋求品牌全国化今世缘手里究竟有几张牌?

    谋一域更谋全局 今世缘高端酒战略早露端倪

    去年8月份今世缘国缘水晶V系系列产品正?#25605;?#30456;南京这标志着今世缘酒业对国缘品牌进行战略升级落下新实锤以更舒适的高端白酒锁定千元价格带发力高端和超高端白酒市场的雄心已经显露

    事实上这已经不是今世缘首次展示高端化野心把时间周期拉的更长一些会发现今世缘高端酒战略早在2004年便露端倪在那一年今世缘推出国缘品牌凭借成大事必有缘的品牌主张和幽雅醇厚口感迅速赢得了市场青睐同年国缘酒被确定为第28届29届30届31届?#30053;?#20250;江?#31449;?#22242;庆功用酒

    从此一发不可收拾2009年国缘被确定为中国外交部和驻外使领馆接待用酒作为国礼赠送给泰王国诗琳通公主等十大国际友人;2010年国缘成为上海世博会联合国馆专用白酒同年国缘商标被认定为中国驰名商标?#20445;?#25104;为名副其实的国字号品牌;2017年国缘成为一带一路国际合作高峰论坛腾讯新闻报道合作伙伴;2018年国缘?#30446;?#23545;开系列产品荣获中国?#22885;?#33394;食品证书

    有步骤有节奏的?#30333;?#21512;拳布局之下充分展示了今世缘布局高端酒市场的战略眼光和战?#38405;?#24515;仔细分析不难发现除?#25628;?#20809;和耐心今世缘其实还握有几张有分量的底牌

    坐拥人才和产地优势 今世缘手握品?#23454;?#29260;

    今世缘地处江淮流域水系发达气候温润是酿酒微生物聚集的风水宝地肥沃的土地孕育了中国最重要的粮食产区酿酒业自古以来便高度发达和诞生了茅台五粮液剑南春的长江名酒带一样苏皖版块同样形成了生产规模庞大白酒品牌集中的江淮名酒带著名的三沟一河成为了江淮浓香白酒的典型代表如今三沟一河的洋河在白酒行业排名第三构建了茅五洋格局而三沟一河中的高沟酒厂已经化身今世缘成为行业十强与洋河并称江苏高端白酒的双子座

    在今世缘副董?#40065;?#24635;工程师吴建峰博士带领下8位***白?#30772;?#22996;20多?#30343;?#32423;白?#30772;?#22996;200位科研人?#20445;?#22312;传?#22330;?#32769;五甑古法酿造?#23478;?#30340;基础上大胆革新采?#20204;?#33976;续楂青石窖发酵和四高一长工艺经过?#38180;?#21697;评层层把关最终造就了国缘特有的低而不淡幽雅醇厚的独特风格

    凭借江淮地区**的酿造环境和积淀千年的酿酒传统国缘酒获得了与生俱来的高端?#30772;分?#22522;因口感细腻幽雅醇厚的国缘酒与倡导绵柔的洋河?#23478;?#27743;淮地区特有的浓香风格征服了越来越多的高端消费者正在成为高端商务场合的主?#24688;?

    破局高端 谋求全国 挑战者今世缘手里有几张牌

    金招牌加码缘?#24149;?今世缘手握?#24149;?#24213;牌

    传播缘?#24149;?#24344;扬真善美得益于今世缘独特的品牌?#24149;?#25152;带来的优势国缘发布之初就收获了众多的认可而?#24149;?#33829;销始终是今世缘独特的优?#21860;?#20170;世缘以缘?#24149;?#20026;旗?#27169;?#22312;挖掘?#22836;?#23500;缘?#24149;?#30340;内涵的同?#20445;?#22312;高度宽度广度温度上下功夫把缘的文章做足让更多的人认同缘?#24149;?

    人有人缘国有国缘国缘根植于缘?#24149;?#26681;植于精英进取的?#24149;?#22312;大国复兴大国崛起?#35851;?#26223;之下国缘?#24149;?#21253;容并蓄但?#26893;皇?#24213;气体?#33267;?#27665;族?#24149;?#21644;民族精神的自信是一种更高境界的追求

    2018年8月17日今世缘成功入选新华社民族品牌工程这是白酒行业为数不多的几个入选品牌之一这在一定程度上代表了权威新闻媒体对今世缘品牌的肯定和对国缘品牌的认可成大事必有缘的品牌精神内涵与国字?#29260;?#29260;形象极大地提升了国缘的品牌高度使之具备了冲击高端酒的?#24149;?#24213;蕴

    植根省内拓展省外 今世缘手握市场机遇底牌

    2018年上半年今世缘实现营业收入23.62亿元同比增长30.81%其中国缘系列产品在江苏全省实?#33267;?#20840;覆?#24688;?#37096;分区域实?#33267;?#39640;占有实现营业收入15.38亿元同比增长39.1%占到营业收入的65.7%?#20197;?#36895;最快成为企业效益的主要贡献者极大地带动了今世缘酒业的健康快速可?#20013;?#21457;展被行业专家誉为中国次高端白酒增长极创造者

    从以往的市场操作看今世缘的市场布局思?#38750;?#26224;计划缜密区域上在精耕省内市场的同?#20445;?#22362;?#36136;?#22806;重点突破梯次开发;产品上在聚焦打造?#30446;?#22269;缘这一形象战略大单品的基础上顺势而为重点打造国缘水晶V系战略新品;渠道上把开设今世缘国缘专卖店作为关键路径

    如果说今世缘省内市场的深耕细作为省外乃至全国市场的拓展打下了坚实的基础那么与山东景芝的牵手则使南北市场呼应形成了大区域态?#21860;?#21452;方资源互补合纵连横既能够合力对抗外力也彼此协助拓展周边市场有利于国缘品牌战略从江苏高端白酒?#21561;?#21697;牌顺势升格为中国高端中度白酒这是其全面构建品牌+渠道双驱动营销体系的关键一牌也意味着今世缘的高端化全国化战略迎来了历?#22346;?#36935;来源佳酿网

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