• <sup id="5y6zq"></sup>
  • <div id="5y6zq"><tr id="5y6zq"></tr></div>
     三箭连发王茅营销亮剑赋能老品牌 - 酒文化 - 火爆好酒招商网9998.TV
     设为首页
    火爆好酒招商网
      火爆好酒招商网 -> 酒文化 -> 三箭连发王茅营销亮剑赋能老品牌

    三箭连发王茅营销亮剑赋能老品牌

    http://www.mguj.tw/baijiuzs/  2019-3-21 8:07:49  阅读数252

    103天后王茅又上新了

    3月18日一场名为以唯王者领未来的新品发布会在成都举?#23567;?#37202;业协会副理?#40065;?#31192;书长宋书玉贵州茅台酒股份公司副总经理贵州茅台酱香酒营销公司董?#40065;?#24635;经理李明灿贵州茅台酱香酒营销公司副总经理张旭郑悄然曾祥彬总经理助理杜建京东零售集团轮值CEO 徐雷京东集团高级副总裁京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵京东集团副总裁京东零售集团3C电子及消费品零售事业群消费品事业部总裁冯轶京赛酒业董?#40065;?#20910;建京赛酒业首席执行官袁滨及数十家行业媒体从业人员出席活动

    在发布会前的媒体采访中宋书玉从酒行业多元化的角度出发强调了酱酒市场正在不断地年轻化这对于王茅来说是一个非常好的机遇同时也表示了对于王茅的看好?#25512;?#26395;

     

    发布会上李明灿以正为辞从酱香工艺的匠心独运?#20581;?#20154;品正物品好的不懈?#38750;?#30340;坚定意志多方面阐释了王茅酒的品质和品牌内涵

    徐雷则从自身感受出发他认为王茅?#21697;?#24120;好喝其次这款酒在京东卖的太好了随后他总结了王茅酒取得良好成绩的原因一是始?#25214;?#23458;户为中心二是保持高度开放的心态三是坚持开放化的运营模?#20581;?

    王茅品牌耀世盛典之所以受到如此多的行业和媒体的关注除了因为几位领导的精彩发?#38498;?#33268;辞外在这次发布会上继春节前支单品祥邦发布后王茅又一口气发布了两款重磅新品王茅祥雅和祥泰

    值得注意的是这三款产品组成了王茅的产品矩阵集中加码3991099次高端与高端价格带对王茅来说具有里程碑式的意义同?#20445;?#21442;战次高端与高端的三款产品成为行?#30340;?#20851;注的焦点

    01

    三款非常规武器参战高端次高端

    据微酒记者现场了解王茅这次一共推出了两款新品

    款是王茅祥雅专为高端商务礼赠收藏定价为1099元500ml53度第二款是王茅祥泰主打时尚年轻定价为399元375ml53度

    王茅在产品设计理念方面?#38750;?#31934;致简约同时不失时尚集合了时?#23567;?#21697;位年轻化等元素形成独特风格的设计让王茅成功打入目标消费人群?#34892;?#19994;人士称王茅的这几款新品可以说是让酱酒消费人群年轻了十岁?#26412;?#33268;的瓶身简约的设计不拘一格的产品定位彰?#31908;?#29579;茅酒的品位和格调在未来相信王茅的粉丝中将会出现更多的年轻消费者

    从三款新品的特点不难看出?#28023;?#37117;是区别于传统酱酒产品的非常规装第二新产品价位集中在309-1099元的次高端与高端价位第三新品的倒序原则不论价位还是产品包装设计是根据大数据对消费群体分析与调研再制定的

    显然这是王茅通过构建更加密集的产品矩阵完成对优势价格带的饱和式占领实现对更多消费者的圈层渗透也是对次高端和高端战场的进一步加码

     

    王茅的每一款新品都是?#20174;?#23545;消费诉求的满足王茅方面表示在首发的数据中我们发?#37073;?#29579;茅的消费人群偏年轻化在?#38750;?#20010;性化的同时也?#38750;?#23454;用性在新一轮消费升级中白酒价格上升的同?#20445;?#39278;用量却是在下降的因此我们推出了375ml的王茅祥泰产品让消费者可以少喝点喝好点切入消费场景的痛点

    王茅的目标消费群体是35岁55岁的消费群体这部分消费群体有一定经济基础与审美特性对产品?#25032;?#39640;的要求因此黑色的稳重白色的轻奢红色的时尚能够很好的抓住消费者的注意力对于市场营销来说这也能够为新品的销售提高动能王茅方面表示

    02

    智慧攻略王茅的焕新计

    在今天王茅三款产品中王茅创新的营销方式无疑是行业人士关注的焦点

    如今看来传统白酒营销就如一个深深的巷子?#20445;独?#24066;场与消费者不能够与市场消费者形成沟通与表达好酒?#25165;?#24055;子深成为新环?#35802;?#30340;现?#30784;?

    作为一款对于白酒高端化都有?#29260;?#21457;意义的产品王茅的品牌从焕生之初就肩负起给行业带来改变的历史使命

    2019年王茅的品牌提出了鲜明的产品定位一款蕴含智慧?#26412;?#39635;的白酒这不仅?#20174;?#20135;品本身科技元素的融入更在于对科技创新精神的致?#30784;?

    据微酒记者了解相比传统的营销王茅的智慧营销特别之处有四点

    一是为产品赋能运用产品全息投影型无人送酒无人售卖柜?#21462;?

    二是为品牌赋能例如王茅VR体验中心?#20445;?#36825;是基于VR全景技术三维建模而构建的虚拟场景消费者可以随时随地的参观王茅品牌馆工?#23637;?#31561;深入的了解王茅品牌更?#21448;?#35266;?#30097;?#21160;的体会到王茅品牌的魅力

    三是为消费者赋能PAT码的应用防伪和追踪溯源让消费者喝起来更加放心裂变营销为王茅的合作伙伴带来更多的销售机会

    四是为参与者赋能王茅还搭建了WANG CLUB高端平台让消费者?#25032;?#22909;的体验和权益同?#20445;?#36890;过WANG CLUB获得名品精英圈层以及高端运动体验WANGCLUB平台的搭建对于消费者粘性有着显著的提升进一?#37233;?#36827;商家的销售为合作伙伴赋能

    对此一位产业观察人士分析说王茅的智慧营销是抓住了消费需求的变化从本质上来说这是王茅参与次高端与高端竞争的开始

    现场有经销商还分析说以王茅品牌在全国的影响力再加上智慧营销可以让王茅在次高端与高端市场攻城略地中再添利器

    如果我们站在消费者的角度来看当前环?#35802;n?#28040;费者需要一款有溢价的产品应用于高品质的社交生活?#34892;?#22686;加消费者的社交附?#21448;?

    而具体到市场竞争中王茅的三款产品因为与传统产品的不同?#20445;?#24418;成了独特差异化的竞争优?#21860;?#20174;结果来看2018年底定价699元的王茅祥邦京东首发20000瓶瞬间被抢购一空印证?#33487;?#19968;竞争逻辑正确性

    白酒高端次高端品牌打造的历史不是一蹴而就的需要数十年如一日的战略定力持续的建设才能在市场占得一席之地

    从王茅的焕新入市之初便可以看出王茅从一开始就要做那个不一样的品牌一个给行业带来新思?#21152;?#26032;样本的品牌凭借近期的表?#37073;?#29579;茅在3月20日上午荣获2019酒业品牌营销创新奖我们也期待王茅能够持续的给行业带来新的惊喜

    返回资讯首页

    免责声明本站部分文章信息来?#20174;?#32593;络转载出于传递更多信息之目的并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权请来信或来电告之本网站将第一时间做出处理避免给双方造成不必要的损失

    信息分类白酒招商网  编辑张雅龄
    您的邮箱
    本文标签王茅 

    相关酒文化新闻

    关闭本页      后?#35828;?#19978;一页      返回首页       
    2019天津秋季全国糖酒会
    好酒网?#22836;?#20013;心
    好酒网二维码
    丁经理15516152076手机/微信加好友 QQ1627393346
    负责地区山西浙江
    点击这里给我发消息
    黄经理15516157506手机/微信加好友 QQ1916673183
    负责地区青海上海
    点击这里给我发消息
    尹经理15516156718手机/微信加好友 QQ:1642587828
    负责地区湖南湖北
    点击这里给我发消息
    袁经理15516151359手机/微信加好友 QQ2660473951
    负责地区四川重庆
    点击这里给我发消息
    朱经理15516157038手机/微信加好友 QQ2804046883
    负责地区吉林辽宁
    点击这里给我发消息
    郭经理15516157019手机/微信加好友 QQ3371372217
    负责地区贵州西藏新疆内蒙
    点击这里给我发消息
    王经理15516152679手机/微信加好友 QQ1952278505
    负责地区江苏甘肃
    点击这里给我发消息
    刘经理15516156759手机/微信加好友 QQ1934268154
    负责地区新疆内蒙
    点击这里给我发消息
    刘经理15516152319手机/微信加好友 QQ1654844496
    负责地区山东河南
    点击这里给我发消息
    刘经理15516152536手机/微信加好友 QQ1360951970
    负责地区?#26412;?#27827;北黑龙江
    点击这里给我发消息
    王经理13027719352手机/微信加好友 QQ3397133945
    负责地区贵州广西广东西藏
    点击这里给我发消息
    简经理15516157016手机/微信加好友 QQ2584496826
    负责地区云南海南
    点击这里给我发消息
    为了让酒行业用户能够更好的学习交流研讨和发展火爆好酒招商网创建了一系列QQ交流群希望广大用户诚信合作?#32856;?#20849;享
    • 点击这里加入此群白酒经销商交流群ڣ130299724
    • 点击这里加入此群白酒经销商交流群ۣ331771607
    • 点击这里加入此群白酒经销商交流群ܣ331771023
    • 点击这里加入此群保健酒经销商交流群197312773
    • 点击这里加入此群啤酒经销商交流群42063480
    • 点击这里加入此群红酒经销商交流群91121402
    ŲƱַ
  • <sup id="5y6zq"></sup>
  • <div id="5y6zq"><tr id="5y6zq"></tr></div>
  • <sup id="5y6zq"></sup>
  • <div id="5y6zq"><tr id="5y6zq"></tr></div>