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    变革与创新开山发现解锁年轻消费者的密码

    http://www.mguj.tw/baijiuzs/  2019-3-21 8:14:44  阅读数234

    白酒如何吸引年轻消费者这是行业的一个大命题

    对于这个命题在第十届酒业营销趋?#32856;?#23792;论坛上我们发现了一种答案开山正在以自己的方式打开年轻消费者市场

    观察趋势开山发现四变三不变

    2019年3月20日上午由微酒主办的第十届酒业营销趋?#32856;?#23792;论坛在成都JW万豪酒店隆重举?#23567;?#19978;海开山酒业创始人首席执行官唐炜出席论坛并分享了自己对于行业趋势的判断

    论坛上开山表现出了足够的谦逊唐炜首?#20154;?#21040;的是开山是一个酒行业的新品牌原本是没有资格站在舞台上跟大家论道的尤其上一个是舍得这么有智慧内涵这么有分量的品牌面前这是有压力的所以开山仅仅是作为一个酒业的后起之秀跟各位前辈做一些探讨同时作为一个新锐品牌开山?#28909;?#27809;有过去没有什么历史可以说没有几百年传承的工艺去说开山也就只能去探讨一下关于未来的东西

    对于年轻消费者什么东西在变什么东西没有变唐炜给出了自己看法他认为有四变三不变

    他认为的四变?#20445;?#24180;轻消费者的饮酒口?#23545;?#21464;一个长期喝低度酒的年轻人突然要他升级去喝?#20998;?#28872;酒可能很难时刻?#35270;?

    第二审美品位在变当代年轻人对传统文化的审美有了一定的转变开山所做的就是打造更符合现代审美观念的产品

    第三是地域场景在变化互联网环境打破了地域限制年轻人的地域差别在不断缩小开山正尝试成为一个没有地域限制的品?#21860;?

     

    第四是消费习惯在变年轻消费者几乎很少在线下买酒消费习惯正潜移默化主导着整个渠道的变化

    然而对于年轻消费者而言酒类?#33945;?#20132;目的没有变他们的兴趣圈层没有变购买依据也没有变这些都是酒类消费者的共同属性

    02

    顺应趋势开山带来三新

    对于年轻消费者展现出来的特征与消费趋势开山是如何应对的呢

    唐炜表示白酒不存在颠覆式创新只存在接棒式创新而开山就是那个接棒传统白酒的承接者在?#22363;?#20256;统白酒的优?#33889;n?#20063;带来了一些新的东西

    新新审美开山作为新时代白酒成就了白酒新中式风格在包装?#22836;?#26684;上都更加简约时尚且标榜着现代气息的高端

    第二新新口味传统白酒对于年轻消费者来说辛辣难入喉而开山带来了全新的饮酒体验独创的净香型具有独特的花果芬芳口感芳香很受现代消费者喜爱

    第三新新场景开山在弥补上一代传统白酒去不到的场景在西餐厅在酒吧等等新兴消费场景都可以看到开山的身影开山的?#31361;?#24895;意在新的消费场景中品味开山

    在后的采?#27809;方ڣ?#23545;于开山招商合作的期待唐炜给出了三个关键词开?#22330;?#24320;山开心他认为消费品行业的机会来源于人的变化尤其现在是有史以来的消费者代际变化所以对新品牌有大机会?#24403;?#26032;品牌需要做到开怀(打开胸怀?#24403;?#26032;品)开心 (打开心智思考创新)开山(向着目标克服苦难)

    开山有足够的耐心以钻孔-爆破-盾构的结构去运作好每一个基地样板市场?#19981;?#36814;真正有大野心的新锐酒商?#40644;尤?#36827;来

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    信息分类白酒招商  编辑张雅龄
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    本文标签开山酒业 

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