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    春糖会掀起新品上市潮 次高端酒成酒企新宠

    http://www.mguj.tw/baijiuzs/  2019-3-21 8:24:52  阅读数193

    3月的成都迎来第100届春季糖酒会作为行业盛会糖酒会也是行业的风向标?#20445;?#36879;过糖酒会可以看出行业的冷暖与未来走势

    证券日报记者走访糖酒会各个会外展及参?#26377;?#19994;论坛可以看出聚焦到白酒板块今年糖酒会各个论坛对于新零售的提法少了区域白酒的话题多了而推新品成为第100届糖酒会的一大亮点

    次高端酒成酒企新宠

    值得一提的是19家白酒上市公司中有15家公司的2018年业绩主要数据已经发布其中有12家公司发布的是业绩预告或快报而舍得酒业金徽酒和?#20986;闻?#19994;则发布了2018年年报根据15家白酒公司的主要财务数据可以看出去年它们均取得不错的业绩目前除了ST皇台减亏外其它酒企的业绩增幅十分可观而它们业绩增长的背后均指向了高端白酒的销售

    事实上在证券日报记者看来自2016年年底至2018年白酒行业的发展在茅台五粮液洋河等高端白酒量价齐升的背后给其它高端酒有了上升?#30446;?#38388;但是对于整个行业来说并非是整体回暖

    或许是因为看到了白酒上市公司业绩高增长背后高端白酒的贡献于是在今年糖酒会上又出现了?#26790;?#30340;新品上市潮

    据证券日报记者了解3月19日洋河股份打造的苏酒头排酒亮相糖酒会而这款新品将是洋河2019年重点推出的高端新品

    对于新推出的苏酒头排酒?#20445;?#27915;河股份董?#40065;?#29579;耀表示洋河将苏酒头排酒打造成为品质升级潮流中的高端新领袖增长新引擎未来洋河将聚焦资源创新思维以更强烈的担当**化的标准推动品质革命攻坚战再次引领品质创新潮流

    在中国酒业协会理?#40065;?#29579;延才看来中国的白酒行业正迎来重大的战略机遇用品质说话是行业的必然选择

    事实上中国的白酒行业产能过剩是不争的事实但是优质好酒的量并不多为此推出优质好酒也成为2019年各大酒企热衷的事情

    据证券日报记者了解在本届糖酒会期间水井坊推出了井台丝路版井台珍藏和臻酿八号禧庆版3款新品目标定位中高端价格带价格都集中在300元-700元的次高端价格带这也是水井坊对次高端的再次加码

    另外舍得酒业也推出了舍得智慧名人说纪念酒与沱牌曲酒名酒复刻版两款新品

    2019年将是沱?#21697;?#23637;的关键之年我们将以传播中国白酒文化为使命推动沱牌品牌及产品的全面升级在品牌塑造上进一?#28966;?#22266;沱牌的中国名酒地位?#34180;?#33293;得酒业沱牌事业部总经理唐果表示舍得酒业在坚持聚焦舍得的规划下亦从战略高度提升对?#25472;?#29260;的权重

    而据证券日报记者了解2019年舍得酒业提出了要向中国白酒**阵营迈进的呼声接下来我们将继续在品牌打造渠道建设营销创新等方面?#20013;?#21457;力以**快速度冲刺中国白酒的**阵营舍得酒业股份有限公司董事营销公司总经理吴健如此表示

    值得注意的是2018年酱香型白酒整体表现不俗市场?#21152;新?#20063;出现较高的增长在今年春季糖酒会上茅台汉酱135BC亮相成都在?#30340;?#20154;士看来汉酱135BC作为千元价格带的酱香型白酒的领头品牌将引领酱香酒完成价格标杆和价值标杆两大标杆作用

     

    可以说2019年的春季糖酒会方面又回到了2012年之前的新酒热的时代但是与9年前相比今年的糖酒会会外展不见了昔日扛?#25490;?#21310;打广告的宣传者而各大酒店内的小广告照片也已成为历史取而代之的则是高大上的产品摆设通过会外展的整体表现可以看出时代在变化酒行业也在向着高品质发展行业规范度越来越高小而杂的小酒企在各方成本压力下它们参加春糖则是为了参观了解行业变化的气息而花钱参展这样的事情已经不再列入公司的预算中因此今年的糖酒会正在向高品质发展时代迈进这是不争的事实

    次高端酒是红海还是蓝海

    据了解中国的白酒市场呈现出两极分化的格局而次高端品牌数量较少因此瞄准次高端白酒成为酒企们的新目标这里面不乏省级区域酒企的身影

    那么酒企们发力次高端白酒的争抢能否带来更好的效益对于企业来说是机遇还是陷阱

    对此行意互动创始人中原基金执行合伙人晋育锋在接受证券日报记者采访时表示企业在发展行业也在前进行业的竞争格局也会随时发生变化?#36824;?#26159;产品的推?#40065;?#26032;还是营销的创新企业的变化都是为应对行业变化而做出的策略

    不同的企业会针对自己实?#26159;?#20917;做出对的应对策略?#28909;?#20116;粮液推出501就是要与茅台对标缩小产品之间的差距而舍得在去年打造了智慧舍得打IP后今年再推出新品也是对舍与得这个家品牌的文化深挖晋育锋表示从2016年行业回暖以来还能保持业绩增长的一线二线及区域龙头企业它们都有一个体会要想保持品牌的新鲜和活化就是要更?#20302;?#30340;打法和策略针对不同的细分领域推出补充产品形成一个产品组合这样在未来的竞争中更有战斗力

    在晋育锋看来目前9家次高端酒企未来谁能走得更远现在还是未知数要想保持原有的竞争优势就必须通过创新来扩大自己的竞争优势

    ?#36824;?#23545;于区域龙头企业纷纷加入到推次高端产品的行列晋育锋表示省级酒企加码次高端的机会不大不如加码高端产品因为区域酒企的品牌力和渠道管控力相对薄弱与9家次高端酒企无法比拼

    在晋育锋看来区域酒企的全国化是不太现实如果不去考虑创新?#40644;?#22266;有的商?#30340;?#24335;创新营销行为几乎没有全国化?#30446;?#33021;性区域酒企应?#31859;?#20943;法集中资源聚焦在细分价格带上并通过创新营销的方式改变自己的商?#30340;?#24335;这样才有优势才有可能在新渠道上有所突围

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    信息分类白酒招商  编辑张雅龄
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