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    高端酒如何做王耀给出四字真经

    http://www.mguj.tw/baijiuzs/  2019-3-22 8:40:17  阅读数301

    一个企?#30340;?#22815;穿越生命周期一定是做?#31908;?#19968;些事情吴晓波说到

    3月19日苏酒头排酒上市发布会在华尔道夫酒店正式举?#23567;?

    酒业协会理事长王延才著名财经作家吴晓波著名白酒专家酒界泰斗白酒专业委员会副会长高景炎盛初集团董事长王朝成洋河股份董事长王耀等行业专家知名学者出席了会议

    据悉苏酒头排酒是洋河股份2019年主推的一款高端新品它的上市立即引发了行?#31561;?#22763;的大量关注

    01

    苏酒为什么要推出苏酒头排酒

    酒业营销有两种流派现场王朝成说到

    ?#36136;?#20197;五粮?#20309;?#20195;表的模式流派五粮液是以开发产品的模式成为酒王的如浏阳河金六福等在这一模式下随着品牌延伸不断扩张五粮液的主品牌形象被稀释第二?#36136;?#20197;茅台为代表的产品流派一直以来茅台以老老实实的心态做好产品做主品?#21860;?

    从今天的结果来看显然是茅台的生命力更强高端酒卖的更好利润更高更被资本市场看好

    目前高端酒再次崛起所有酒厂回归营销本质关注产品本质产品主义崛起这就是苏酒头排酒上市的背景

    王朝成继续说到行业中曾经大家更关注的是卖酒而不是造酒因为对于很多人来说酒喝起来都差不多其实这是个错误意见

    虽然喝高端酒的人数较少但这部分人都是专家具有很强的品评能力即使他们分不出香型但是他们知道哪一种酒更舒适入口更好醉酒后的感受等而这些事情跟酒的内在属性具有很大的关系

    这就是高端酒回归到更高层次的产品营销产品主义重新夺回它在营销中主导地位的底层逻辑今天不仅在酒行业在很多行业都是这样如汽车行业移动通信营销做到一定阶段后开始回归到原始的个P?#20445;?#21363;产品

    02

    苏酒头排酒献礼品质革命

    今年以来洋河以产品为圆心展开了一系列动作从营销大会提出精铸至臻至强的产品力?#20445;?#21040;誓师大会发出品质革命动员令而苏酒头排酒则是洋河今年献礼品质革命的份礼物

    据悉苏酒?头排酒是每年春?#36136;?#33410;入窖白露时节开窖经历了12个节气长达180天的超长时间发酵再经过五年乃至十年以上的储藏窖香曲香粮香陈香融合一体口感绵柔醇厚堪?#21860;?#37202;中头排

    出产苏酒?头排酒的是双沟酒业的明代老窖池产量不大生产成本也很高可品质全部采用的是储存了20年的头排酒作基酒30年头排酒作调味经由品酒大师匠心打造终造就了香气幽?#29260;?#36920;口感细腻舒适回味悠久绵长的独特品质

    王耀介绍为了与众不同的品质苏酒?头排酒要求三等?#20445;?#37247;酒要等藏酒要等成品要等即使生产成本更高也要等180天的超长发?#25512;ڣ?#21363;使储存成本高也要在珍宝洞中小坛藏够年份即使技术成本高也要经过大规模产品测?#38498;?#21315;般打磨才能走向市场

    苏酒?头排酒是洋河股份在推动绵柔品质革命进程中炼成的可?#38498;ͱ甘?#25512;崇的明前茶相媲美所以?#23567;?#33590;看明前酒选头排的赞誉

    将苏酒?头排酒打造成为品质升级潮流中的高端新领袖增长新引擎未来洋河将聚焦资源创新思维以更强烈的担当化的标准推动品质革命攻坚战再?#25105;?#39046;品质创新潮流?#20445;?#29579;耀表示

    03

    顺应潮流苏酒以精品服务消费者

    吴晓波说到所有的企业?#21363;?#22312;三个周期中宏观波动周期产业生命周期企业生命周期一个周期可能会是5年8年甚至10年

    经过五年的深度调整白酒行业越来越追求从高速度向高质量的发展很多企业甚?#20004;?019年命名为高质量发展的元年在此背景下茅台喊出文化茅台口号洋河提出品质洋河的主张共同扛起了2019白酒行业的两面大旗

    十几年前洋河开创绵柔品类不仅再造?#25628;?#27827;的发展动能也把白酒行业的品质创新推向了高潮今天作为绵柔型白酒的开创者和领军者洋河又在见证一个新的白酒时代到来这个时代是一个完全以消费者为核心的消费时代一个品质创新不断掀起新高潮的时代

    王延才表示我们发现洋河的格局越来越大气品牌越来越洋气发展越来越有底气我认为三气归一一气呵成一切都源自于洋河在品质上真正的下了力气

    时代在变苏酒集团的使命却没变绵柔品质是我们的天赋也是我们的?#26223;?#35753;绵柔品质始终保?#33267;?#20808;总是引领潮流是我们美的姿态也是我们必达的使命所以坚定不移推动品质革命不断打造像苏酒头排酒这样的高品质产品是苏酒集团始终如一的头等大事?#20445;?#29579;耀说到

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