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    文化塑品牌 亮剑市场控终端 长城葡萄酒再升级

    http://www.mguj.tw/  2019-3-22 8:52:37  阅读数1006

    3月19日以植根风土弘扬文化严管市场赢在终端为主题的长城葡萄酒2019年战略发布会暨长城五星联盟委员会成立仪式在成都召开这场汇聚三大行业协会地方政府领导行业专家知名媒体等多位重磅嘉宾的盛会吸引了近千名经销商共襄盛举此次大会既是为长城葡萄酒的2019年定调也将是葡萄?#21697;?#23637;历程中的一大标志性事件

    风土为基文化为源葡萄酒红动世界

    正如 法国波尔多美国纳帕葡萄酒被消费者所热爱其背后是风土和文化的重要作用和巨大价值葡萄酒的发展也必定绕不开风土文化两大方面

    葡萄酒作为国际化和多样化的酒品正是多样的风土造就多样的风格特色酒业协会常务副理事长王琦在致辞中表示相比新旧世界葡萄酒国家王琦认为风土是世界风土的宝库也必将呈现独具异彩的东方风土之美幅员辽阔拥有世界上多样性的产区风土典型的大陆性气候造?#22303;?#33889;萄?#33889;?#26126;的特色

    如果说风土是葡萄酒的根基那么文化就是葡萄酒的灵魂在过去的一年风土成为葡萄酒行业的年度关键词带动了葡萄酒行业回归风土深入提升品质和特色的热潮而这其中以长城葡萄酒为代表的葡萄酒领军企业对推动风土起到了重大作用

    而在继2018年以风土长城引领行业之后长城葡萄酒2019年再次提出文化长城的企业战略王琦高?#32469;?#20215;了长城葡萄酒的新战略这反映了长城的行业担?#20445;?#25105;期待2019的文化长城年会成为整个葡萄酒行业的文化年成为向世界展示文化和葡萄酒文化的重要历史篇章

    聚焦16字方针酒能屹立于世界

    2018年长城葡萄酒植根风土的战略得到了中粮酒业党委书记董事长王浩的认可长城葡萄酒挖掘特色产区聚焦优质风土去年优质风土之年得到了?#21040;?#28040;费者和新旧葡萄酒世界的认可 凭借风土特色长城桑干五星天赋三大单品惊艳国际正如王浩所说米歇尔罗兰特意要求用长城葡萄酒款待国?#35270;?#20154;这?#24471;?#30340;葡萄酒已经可?#38405;?#21040;世界上去品鉴了 由风土酝酿产品由产品展示品味从产品风土和品味出发2019年中粮酒业提出文化长城建设年长城文化内涵覆盖了家国天下是一种团聚热爱力量2019年就是要把家国天下的概念植入到长城品牌的骨髓里王浩强调 文化塑品牌我们愿意担负引领国产葡萄酒伟大复兴带动东方葡萄酒光荣?#32469;?#30340;使命王浩表示

    作为一个领军企业行业对长城葡萄酒的发展颇多关注2019年长城葡萄酒也迎来了重要的战略关键时刻基于对葡萄?#33889;?#29366;的透析中粮酒业副总经理中粮长城酒业总经理中粮名庄荟总经理李士祎在年初便为长城葡萄酒定下了立足风土弘扬文化的总发展战略

    文化塑品牌 亮剑市场控终端 长城葡萄酒再升级

     而在此次会上李士祎就2019年文化长城战略首次进行全面解读植根风土弘扬文化严管市场赢战终端?#20445;?#38271;城葡萄酒将围绕这16字方针开启文化长城新征程

    文化长城彰显了国酒的担?#20445;?#20195;表家国情?#24120;?#20195;表众志成城的民族精神代表自强?#31908;?#30340;民族的品格担?#20445;?#20195;表新时代以来改革开放开放包容的新发展理念代表创新引领创新进取的时代精神李士祎为长城文化内核定下注脚

    配合文化长城战略长城葡萄酒五大战略品牌各自承担不同的文化精神桑干弘扬的是大国气度和文化是包容开放的文化代表款待世界;五星是葡萄酒的价值典范弘扬的是五星精神众志成城的文化;天赋弘扬的是自信追梦勇敢逐梦的文化;华夏弘扬的是经典的传承文化;而海岸弘扬的则是温润包容的文化目前五大战略从品牌名?#21860;?#21697;牌形象到品牌定位品牌诉求已打造了一整套匹配的文化表达体系

    在风土长城和文化长城的基础上严管市场赢在终端将为文化长城战略的实施保驾护?#20581;?严管市场将是2019年战略的重要核心要严管市场强力整顿市场秩序使每个经销商合作伙伴变成长?#33945;?#24847;使做终端的客户踏实地做终端李士祎强调

    以价格管理为例破价销售视同窜货二次包装严格管理长城坚决不能接受低质高价要严打窜货建立重点样板市场的特殊保护机?#21860;?#26446;士祎为长城市场策略定下铁律

    市场秩序的管理是为了中粮酒业终端建设年这也是长城葡萄酒?#20013;?#21457;展的根本李士祎解释说赢战终端更确切的定义是赢在终端?#20445;?#32456;端是核心要以高质量发展为根本和出发点以消费者?#20302;?#20026;主要目标以构建渠道优势为工作方向

    具体执行层面围绕中粮酒业终端建设年的核心工作长城葡萄酒将通过网络布局工程渠道发展工程渠道制度建设工程形成渠道发展的根基依托厂商联盟市场秩序的管理信息系统的跟上与名庄荟进口酒达成协同通过对团队鲜明导向型的组织激励构建渠道发展的制度保证

    植根风土弘扬文化严管市场赢战终端这是2019年长城的主题词也是全年的指导方向在?#22363;?018年所有工作基础上2019年长城葡萄酒将更进一?#20581;?#20170;天长城为自己定下的主要任务将成为未来长城的骄傲李士祎表示

    作为五大战略品牌之一长城五星葡萄酒在近几年进入了快速发展期随着长城五星市场份额和市场热度的不断上升中粮长城酒业对五星品牌的发展愈加重视此次发布会长城五星是一个做品牌策略宣讲的战略品牌

    长城五星战略品牌部总监肖萍重点介绍了长城五星品牌和渠道两大方面的新规划?#20445;?#22905;表示2019对于长城五星?#27492;?#26159;关键的一年同时也是值得期待的一年

    在品牌策略上2019年长城五星会在去年基础上通过在五星基础上?#30001;?#39640;端产品等方式再度构建一个更加强大更加完善的品牌家族譬如2019年长城五星将发布包括五星G20黑金荣耀版四十年金奖纪念干白等在内的多款产品其中五星G20黑金荣耀版将以限量配额制面向联盟商客户认?#28023;?#19982;纪念产品和限量产品一样以季度配额的方式生产

    在渠道管理上2019年长城五星全新启动了两大与经销商发展息息相关的举措1是春雷行动第二是长城五星联盟构建和执委会成立

    春雷行动主要聚焦市场秩序的管理除了严加管控跨区窜货以外还将针对低价倾销和促销费用的违规做全面核查和处理此外对于严重扰乱市场秩序的情况将会降级甚至取消经销商联盟资格

    在此基础上长城五星已经构建长城五星经销商管控联盟由品牌和核心经销商共同维护五星价格体系和市场秩序目前长城五星联盟拥有120位联盟成?#20445;?#32852;盟成员会享?#23567;?#20248;惠出厂价特享活动限量产品配额基金奖励以及分销权优?#28909;?#20116;大权利

    特别值得注意的是本次大会也正式宣告长城五星联盟商执行委员会成立15名长城五星联盟执行委员会成员在会上接受聘书同五星联盟一样执委会成立的宗旨和目的也是为了以商管商自治共赢促进五星品牌健康?#34892;?#21644;高质量发展

    2018年长城葡萄酒以五大战略品牌为支撑在国酒定位品牌推广品牌研发终端建设和执行机?#39057;?#26041;面进行系统性的发力推动长城葡萄酒跃上了一个全新的台阶

    2019年中粮长城酒业又以战略的眼光开放的心态和务实的举措进一步明确了长城葡萄酒未来的发展方向和市场策略长城葡萄酒打造战略大品牌的信心和决心再一次彰显! 来源佳酿网

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